نقش مهر در برندسازی
نقش مهر در برندسازی
اگر شما کسب‌وکاری دارید، اولین نیاز شما دیده شدن توسط دیگران و دانستن
اهمیت نقش مهر در برندسازی است این دیده شدن هیچ ارتباطی با کوچکی یا بزرگی کسب‌وکار شما ندارد.
زیرا تا دیده نشوید امکان جذب مشتری هم نخواهید داشت.
به زبان ساده به تلاش برای دیده شدن، شناختن محصول و محبوب شدن در بین مردم، برندسازی می‌گویند.
شما می‌توانید تبلیغات متنوعی در رادیو، تلویزیون، شبکه‌های مجازی یا بر روی بیلبوردهای سطح کشور داشته باشید.
علاوه‌بر تبلیغات، شما نیاز به یک نشانه ثابت به عنوان لوگو دارید که هر جا و هر کس دید بداند آن محصول متعلق به شما است.
در کنار لوگو، مهر نیز نقشی نزدیک به آن ایفا می‌کند. در واقع نقش مهر در برندسازی گاهی از لوگو مهم‌تر می‌شود.
در ادامه به بررسی این نقش خواهیم پرداخت.
اهمیت نقش مهر در برندسازی
داشتن مهر می‌تواند کاربردهای متفاوتی در برندسازی داشته باشد:
اثبات اصالت کالا
یکی از مهم‌ترین کاربردهای مهر، اثبات اصالت کالا است.
یعنی شما با مهر زدن بر روی محصولِ خود تضمین می‌کنید این کالا اصل است.
در دنیای پررقابت امروزی که بسیاری از شرکت‌ها و تولیدی‌های کوچک نمی‌توانند رقابت سالمی در بازار داشته باشند
و به تولید کالای فیک و غیراستاندارد با نام برندهای مشهور روی می‌آورند؛ استفاده از مهر بر روی بسته‌بندی محصول
می‌تواند باعث اعتبار کالای شما و آرامش خاطر مشتری شود.
گاهی نیز شرکت، کالا را ارسال می‌کند اما در بین راه پیک یا فردی دیگر بسته‌بندی را باز می‌کند و باعث تخریب یا تعویض
کالای درون آن می‌شود. پلمپ کردن بسته‌بندی کالای ارسال شده و استفاده از مهر شرکت بر روی آن امکان این خرابکاری
را از بین می‌برد و هزینه مالی و اعتباری را برای شما کاهش می‌دهد. در واقع نقش مهر در برندسازی در این مورد ایجاد رضایت
برای مشتری از طریق آسوده‌خاطر کردن او از بابت دریافت کالای اورجینال و اصل است.
ایجاد اعتبار برای صاحب برند
اگر تاریخچه تبلیغات را بررسی کنیم خواهیم دید که مهر قدمتی طولانی‌تر از لوگو دارد. در واقع داشتن مهر مخصوص می‌تواند
به مخاطب شما این مسئله را القا کند که شرکت شما، علاوه بر احترام به مشتری،
برای خود نیز اعتباری قائل است و مهر در اینجا اعتبار و حالت رسمی‌تری به کار شما می‌بخشد.
در کسب‌وکارهای کوچک یکی از مواردی که می‌تواند برای مشتری بسیار جذاب باشد و سبب برانگیختن احترام و تمایل به
ادامه خرید از شما شود، استفاده از تبلیغات مناسب بر روی بسته‌بندی محصول است. اینکه شما با وجود کوچک بودن
حیطه کاری خود به جزئیاتی توجه می‌کنید که شرکت‌های بزرگ نیز به آن توجه می‌کنند می‌تواند نشانه جدی بودن شما در کارتان شود.
نحوه انتخاب مهر
نقش مهر در برندسازی با نحوه طراحی مهر ارتباط مستقیمی دارد. برای طراحی آن بهتر است نکات زیر را در نظر بگیرید:
- مهر باید اطلاعات مناسب و لازم را انتقال دهد: معمولا نام شرکت، نوع شرکت، شماره ثبت،
- شماره تماس یا حتی یک شعار بر روی مهر حک می‌شود. بر اساس نوع کسب‌وکار این اطلاعات می‌تواند متفاوت باشد.
- تصویر حک شده روی مهر باید متناسب با نوع فعالیت باشد:
- گاهی اوقات افراد ترجیح می‌دهند در کنار اطلاعات، تصویری نیز بر روی مهر آن‌ها حک شود.
- دقت کنید این تصویر با نوع فعالیت شما هم‌خوانی داشته باشد. به‌طور مثال تصویر یک فرش لوله شده متناسب
- یک فرش‌فروشی یا قالی‌شویی است و هیچ تناسبی با یک شرکت مهندسی نرم‌افزار ندارد.
- اندازه مهر شما باید متناسب باشد: مهرهایی که در اندازه بسیار کوچک یا بسیار بزرگ طراحی می‌شوند
- معمولا تصویر جذابی بر روی بسته‌بندی ایجاد نمی‌کنند.
- تصویر مهر خود را به یادماندنی کنید: اگر می‌خواهید برای مهر خود شکل یا تصویر خاصی را انتخاب کنید،
- شکلی را در نظر بگیرد که با یک نگاه در یاد بماند. در واقع همین کار را باید با لوگوی خود انجام دهید.
- وقتی می‌گویید شرکت اپل، پیش از هر چیز یک سیب نصفه به ذهن شما می‌رسد.
- کاری کنید در یادها باقی بمانید این مهم‌ترین نکته در برندسازی است.
- جنس مهر باید متناسب با میزان کارکرد آن باشد: این مورد تنها به خود شما ارتباط پیدا می‌کند و مسئله هزینه
- در اینجا مطرح است. جنس و نوع مهر (لیزری، ژلاتینی و…) انتخاب شده توسط شما باید با میزان کارکردی که دارد متناسب باشد.
- شما بر اساس تعداد دفعات استفاده از مهر در روز و جنس بسته‌بندی خود باید مهر مناسب را انتخاب کنید.
اهمیت جدی گرفتن نقش مهر در برندسازی
سعی کنید مهر شرکت‌های معروفی را که می‌شناسید به یاد آورید. چه چیزی باعث شد آن‌ها را به خاطر بیاورید؟ یک تصویر یا یک جمله؟
هر کدام باشد مهم آن است که در خاطر شما باقی مانده‌اند. شما نیز باید از طرح مهر بر روی بسته‌بندی محصول یک
خاطره تصویری برای مشتریان خود خلق کنید. به این ترتیب می‌توانید در ذهن مشتری باقی بمانید.
نقش مهر در برندسازی مهم است اما در کنار تبلیغات، آنچه که دوام شرکت شما را تضمین می‌کند کیفیت کالا،
نحوه ارسال و خدمات پس از فروشی است که به مشتری خود ارائه می‌‌دهید. شما می‌توانید با یک مهر زیبا بر روی بسته‌بندی،
برای دقایقی مشتری خود را جذب کنید اما این کیفیت محصول است که مشتری را به شرکت شما متعهد می‌کند تا فقط از شما خرید کند.